老齡化進(jìn)程加速，撬動(dòng)百億市場(chǎng)空間

我國(guó)人口老齡化程度越來越高，60歲以上的老年人口正以每年700萬(wàn)左右的速度增長(zhǎng)，但成人紙尿褲滲透率遠(yuǎn)落后于日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。根據(jù)全國(guó)老齡委辦公室公布的數(shù)據(jù)，全國(guó)需要使用成人失禁用品的失能老人總?cè)藬?shù)近4000萬(wàn)，國(guó)內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模將近百億元。隨著國(guó)民消費(fèi)能力增強(qiáng)、老齡化進(jìn)程加快、政策的支持以及老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)成人失禁用品在滲透率低及購(gòu)買力高速增長(zhǎng)的背景下將迎來井噴式發(fā)展。

技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代，核心工藝奠定行業(yè)壁壘成人紙尿褲的增長(zhǎng)與時(shí)代背景和技術(shù)進(jìn)步有關(guān)，發(fā)展過程大致經(jīng)歷了初期時(shí)代、技術(shù)轉(zhuǎn)換時(shí)代、獨(dú)立排泄時(shí)代、多樣化商品時(shí)代等四個(gè)時(shí)代。一般來講，紙尿褲由上到下可以具體拆分成表面包覆層、導(dǎo)流層、吸收芯層和底層四部分，吸收速度、回滲量和側(cè)漏情況是評(píng)價(jià)紙尿褲的三大指標(biāo)，而“吸收芯層”和“導(dǎo)流層”的設(shè)計(jì)則是決定上述指標(biāo)的關(guān)鍵。紙尿褲“吸收芯層”和“導(dǎo)流層”生產(chǎn)的關(guān)鍵工藝奠定了該行業(yè)的進(jìn)入壁壘。

高中低端品牌百家爭(zhēng)鳴，線下渠道線上平臺(tái)齊發(fā)力

目前成人紙尿褲市場(chǎng)上高端產(chǎn)品和簡(jiǎn)易產(chǎn)品共存，國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)知名品牌以及地方性品牌的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。由于中國(guó)人對(duì)于成人失禁用品的消費(fèi)態(tài)度異于嬰兒紙尿褲，他們更傾向于購(gòu)買性價(jià)比較高的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品；同時(shí)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)的銷售量占據(jù)總銷量的比重相對(duì)較大，考慮到市場(chǎng)需求和價(jià)格等因素，醫(yī)療機(jī)構(gòu)也更愿意與國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行合作。此外，成人失禁用品企業(yè)也在不斷拓寬醫(yī)療機(jī)構(gòu)和電商平臺(tái)之外的銷售渠道，老年人護(hù)理用品便利店和微商的銷售份額也在逐漸增加。